走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着古装的游客在正定(zhèngdìng)古城游玩。记者 史晟全(shǐchéngquán)摄

青年是新型消费的主力军，也(yě)是新消费模式的创造者。

他们愿意为新奇体验买单、为兴趣爱好付费(fùfèi)，既追求个性化，又注重文化内涵。如今，青年正以全新(quánxīn)的消费理念(lǐniàn)和玩法，催热城市“青春经济”。

近日，记者(jìzhě)走进石家庄的商业街区，探访在创新供给与升级需求的双轮驱动下，“青春经济(jīngjì)”的浪潮如何向新而变。

从“上心”到“上身(shàngshēn)”

青年消费者(xiāofèizhě)热衷于解锁城市的新潮玩法。

今年“五一”假期，来自湖北荆州的余彦洁选择在正定古城(gǔchéng)开启她的汉服文化(wénhuà)体验之旅。

5月2日，漫步在荣国府、隆兴寺等古建筑群(gǔjiànzhùqún)中，随处可见身着(shēnzhe)汉服的年轻人，他们精致(jīngzhì)的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空的视觉盛宴。

余彦洁走进风雅汉服体验馆，六七排服装展示架上悬挂着当下流行的古装服饰。“这里有200多件(duōjiàn)汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风、大唐风等(fēngděng)12种风格的妆造(zhuāngzào)可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情(rèqíng)地向余彦洁介绍。

“我早就想好啦，就选这个小唐风妆造。”余彦洁掏出手机，指着团购(tuángòu)页面(yèmiàn)说。

余彦洁换上心仪的服饰，化妆师依据(yījù)她的肤色，精心打造了古典妆容和野生眉。挑选好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意(mǎnyì)，跟着摄影师在古城里穿梭(chuānsuō)、拍摄。

“穿上(shàng)仙气飘飘的汉服(hànfú)，发间别上精美发饰，在古城中一步一景，张张都是绝美古风大片。”5月5日，在正定民宿中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口，立即和李莫晗商定了(le)下次的妆造风格。

像余彦洁这样的顾客，今年“五一”假期李莫晗(lǐmòhán)接待了400多位。在李莫晗看来，国潮(guócháo)已经成为“后浪”们的消费新风尚。汉服热的背后是年轻一代对传统文化(wénhuà)的重新发现与认同——既(jì)满足个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服体验馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定套餐风格，还可以依照图片(túpiàn)进行妆造还原，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城打卡”正升级为青年游客(yóukè)的(de)沉浸(chénjìn)式体验标配。

从“种草上(shàng)心”到“体验上身”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿在身上的生意”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播传统文化的新(xīn)载体(zàitǐ)。

从“性价比(xìngjiàbǐ)”到“心价比”

情绪消费(xiāofèi)助推“谷子经济”走热

“为(wèi)情绪买单”正在成为年轻一代的消费(xiāofèi)新主张(zhǔzhāng)。此前，中国消费者协会发布的报告指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

4月29日19时许，大学生谷泽怡手提着刚刚购买(gòumǎi)的动漫(dòngmàn)《守护甜心》周边，心满意足(xīnmǎnyìzú)地走出石家庄市长安区勒泰商业中心负一层的“GOODSLOVE”谷子集合店。

“零食可以少吃(chī)，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡(gǔzéyí)告诉记者，她不仅会关注自己喜爱的动漫周边有没有上新，还会定期(dìngqī)参与漫展和快闪活动，将情感的共鸣聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指(fànzhǐ)由漫画、动画、游戏等(děng)领域(lǐngyù)版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询数据显示，2023年(nián)中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至(zhì)1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救实体商业”不再是(shì)一句戏言。

勒泰商业中心策划部经理龚亚飞介绍(jièshào)，2024年年初，他们就瞄准二次元(èrcìyuán)赛道，大力引进十余家二次元品牌店铺，持续策划举办二次元主题活动，打造了(le)一个兼具社群归属与个性(gèxìng)表达的(de)空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证了情绪消费的商业价值。

小小的“谷子”为何(wèihé)具有这么大的吸引力？

“限量(xiànliàng)博弈带来的胜利快感，是其他产品无法替代的。”资深“谷民(gǔmín)”李晓冉这样表示。

回忆起抢购肯德基与游戏《世界之外》联名(liánmíng)徽章的经历(jīnglì)，李晓冉依然激动不已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到了！”尽管这枚52元的徽章被炒至(zhì)500多元，但她表示绝不会转卖，价值高低并(bìng)不重要，最重要的是自己喜欢。

从追求(zhuīqiú)“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的(de)消费观念已经从注重实用向追求情绪价值转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆(huǒbào)的背后，蕴藏着青年消费者对文化(wénhuà)IP的认同(rèntóng)。盲盒带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性、联名产品(chǎnpǐn)激发的购买欲，都在刺激着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为爱买单”的消费文化。

从(cóng)“尝鲜”到“常来”

在石家庄，首店经济持续升温(shēngwēn)。湾里庙的百米百糕、北国商城的达美乐比萨等首店开业初期(chūqī)，等待打卡的消费者排起(qǐ)长龙，成为城市一景。这也带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底红字的招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝格交织的手提编织袋……烘焙赛道的复古风刮到了(le)石家庄(shíjiāzhuāng)？

5月13日20时19分，在石家庄火车头步行街(bùxíngjiē)，消费者董鑫带着疑问(yíwèn)进入网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司”选购。店铺不大但简洁干净，收银台旁张贴着“真指标真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖、木质(mùzhì)窗框，都让他在现代化的店铺体验到(dào)了上世纪(shìjì)80年代的风潮。

首店被视为(shìwèi)城市商业繁荣的风向标，其集聚效应可带动(dàidòng)商圈客流与销售额双增长。

“红星前进面包牛奶(niúnǎi)公司”店员王宇博见证了首店的魔力(mólì)：在开业活动期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部送完(wán)，打卡即得的石家庄城市冰箱贴一周内抢空。

前来“拔草”的(de)顾客(gùkè)中，不少是冲着自助式体验来的，其中就有张轶凡母女。

“面包上(shàng)的数字是什么？”张轶凡夹起刚出炉的吐司问妈妈。

“513，你想想今天是几月几号？”张轶凡妈妈(māmā)笑着反问。

在妈妈的帮助下，张轶凡还亲手制作了(le)一杯现打牛奶。

现烤的面包，烙印(làoyìn)上当天的日期，新鲜健康理念(lǐniàn)深入人心。现打的牛奶，由顾客自己动手，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示(biǎoshì)，首店的本质，是凭借稀缺性和独特性(dútèxìng)满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐从尝鲜体验转向常来复购，这就要求首店在(zài)场景(chǎngjǐng)创新、内容创新、服务质量上持续发力。

当下，石家庄如何打好“首”字牌(zìpái)，擦亮城市名片？

张彦峰说，石家庄发展首发(shǒufā)经济，要把热闹流量转化为可观销量，需要实现消费需求从流量驱动向(xiàng)价值驱动的升级。一方面，通过政策引导、业态创新和(hé)文化赋能，打造首店、首秀、首展、首演等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌(zìpái)的稀缺性与在(zài)地文化的独特性深度融合，因地制宜(yīndìzhìyí)推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）